哪些企业适合利用微信小程序拓宽盈利渠道?

2016-12-30

目前APP发展所面临的问题

APP流量成本的急剧攀升

过去两年里,APP推广的成本是呈翻倍增长的。要么花大价钱打广告,要么线下无止尽的地推。或者以公众号引导流量,当然,这个效果并不好。

有些垂类APP的CPA单价高达500元以上,创业公司的钱都烧在了流量上,没有流量就以为着产品的“滞销”。每年有50%的新APP都死在了流量上。

用户需求场景被垄断,移动互联网格局已成

基本几个大刚需场景,如基础工具、生活服务、娱乐等都已经被互联网几大巨头垄断,而一些新兴的场景又被他们衍生出来的小巨头们垄断,留给后进的新创业者的空间实在是很少。

面向所有产品对用户时间的竞争

这不单单只是同类产品的竞争。

所有的APP抢的都是同一个东西:用户的时间

微信作为翘楚,用户每天花长达四小时以上的这个时间量让众APP望尘莫及。要知道,大部分的APP都面临下载后很快被卸掉的命运。

  

用户获取难、使用率不高是普遍的痛点。微信小程序之所以这么受创业者与中小企业的追捧,原因就在于大家希望从微信这棵大树上获取一些红利。


谁适合抓住这波红利

在人家的地盘上吃饭,先确保你是否受他的欢迎。


从微信官方对外公布的信息来看,最鼓励的是服务提供者,因为这和微信「连接人与服务」的战略诉求最为契合。

哪些企业适合利用微信小程序拓宽盈利渠道?

低频、非刚需场景的长尾服务提供者最适合来做微信小程序。

哪些企业适合利用微信小程序拓宽盈利渠道?

高频场景的服务天然具备独立发展成生态的潜力,可以自成一套生态体系,像打车软件。即使在各大社交媒体里都有它的入口,但也只能作为增量,守住自家APP才是他们的目标。


对于一些较为简单,需求比较专和窄的功能来说,找到一个靠山依附则是最好的选择。


正如交电费、水费、天然气费这些生活服务,如果单一拿出来做APP,恐怕太过单薄,于是我们看到很多银行APP会接入相关服务。最典型的是支付宝,将生活大大小小服务都汇集在一个APP里,终成就了一个覆盖一个人日常生活的全方面应用场景。


我朋友去了一家蛋糕店工作,那家蛋糕店生意很好,每天固定时间送当天的新做蛋糕。

这是一个没有实体店的蛋糕店,也没有APP,唯一的载体就是微信公众号,下单支付是在微信号内,信息填写修改是在微信号内,客服也是在微信号内,没有其他多余的功能。所以这样一个创业项目,微信号就足以满足其大部分的需求,虽然在某些环节上可能有些体验粗糙,但相比之下单独做个APP?哪边成本更高呢。

这个案例符合低频场景、长尾服务的特点,他们家就非常适合做微信小程序,而且只要在现有基础上把微信内嵌H5迁移成小程序,就能改善下单流程、客服等方面的体验优化,从而更好地维系用户。


整体看来,中小型企业、020服务类、线下门店、个人创业者等,均可背靠微信这颗大树在未来发家致富!

微信这个拥有9亿用户的“超级应用”未来必将越来越火,而其在我们日常生活中的话语权也将变得更高。


今日话题

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