微信小程序能成为内容创业者的救命稻草吗?

2017-01-07

今年下半年以来,相信每个内容创业者都能清晰的感知到,行业正在下行。

首先,内容创业是传递价值观的生意,这样的问题就是,往往项目的一开始,找准定位后,用户的增长都会非常快,但越到后期越乏力,因为你和用户其实是一个筛选的过程,你用强有力的价值观留下了那些认同你观点的人,但剩下的人你碰不着。

其次,用户正处于一个内容过载的环境中,每天都有那么多小红点,已经很焦虑了,这个时候再去吸引他关注一个全新的账号其实是很难的。

最后也是最核心的一个原因就是新增网民带来的人口红利正在消失。这一切的一切加起来就告诉了内容创业者一个清楚明确的信号,那就是粉丝增长已经很难迎来新的爆发了。

而这个时候,小程序的横空出世,无疑让这些焦虑的创业者找到了一个未知的出口,尽管按照已知的信息来看,小程序并不适合纯内容产品的展示,但没人愿意放弃,因为最初谁又能想到订阅号今天的发展呢,这是一块高地,越早占领就越有可能在后期模式明确时得到第一波红利。

不过,按照现在露出的信息来看,虽然小程序支持文字、图片、音频、视频等各种内容产品所需的载体,其体验和交互也比订阅号更方便流畅。但是,小程序不适合内容产品的原因却显然更加致命。

首先,小程序没有关注也不支持外链,这意味着你无法在文章里插入链接也不能识别二维码。

其次,目前版本的小程序无法分享到朋友圈,这一条对于依赖传播的内容创业者来说无疑是致命的。

最后,每位用户最多只能添加 20 个小程序,而我们每个人的订阅号就不止 20 个了,内容类小程序如果不能提供其他价值又如何能拼过那些低频刚需的工具类小程序呢?

那么,内容创业者在小程序方面就没有立足之地了吗?也不尽然。君不见最初的一批内测号里也是有爱范儿这样的媒体的,这说明微信也不确定小程序到底适合什么样的场景。

在我看来,以下几种内容创业者仍然存在很大机会:一是像一条这样的内容电商,在小程序里的购买支付体验都只会更好;二是做社区,也就是通过订阅号获客,不断增加黏性,再将其导流到小程序社区(而这其中,专注小程序开发的社区无疑又是最讨巧的);三是订阅制的内容资讯聚合平台,因为相比其他单一内容平台,聚合平台的工具属性无疑更强,也更适合小程序。

最后借用极客公园 CEO 张鹏的一段话,「小程序或许是新时代产品经理们最佳的练习阵地,因为它可以让产品人在一个高信息化和高连接性的环境和新常态里进一步找到痛点、提升体验、创造价值。作为一种典型又低开发成本的实践练习,小程序的优势非常明显。」

当小程序刚刚面世的时候,整个微信自媒体圈一片沸腾,一波新的红利和一个有可能颠覆原来对App使用认知的新产品出现了。

流量紧缺的焦虑让很多错过微信公众号的自媒体人、创业者以及产品经理们对小程序充满期待。

但是,小程序有什么开发难点和盈利难点?如何让自己想做的事情和小程序无缝对接?小程序如何进行搜索和排名算法?如果想在小程序浪潮中掘金成功,这些都必须要考虑的细节。

小程序的开发难点


在大家开发小程序的过程中,关于技术上的难点相对来说比较少,因为小程序之所以能受到市场的追捧和喜爱,甚至称之为小程序的出现代表着中国下一代的创业浪潮,小程序也象征着真正技术和产品创业时代的到来。在过去的APP时代,创业门槛高,一家公司想要做出像样的IOS和安卓应用产品,开发周期至少需要两三个月,同时仅技术开发的成本就在百万级别,还不包括UI前端以及市场推广等成本。而在小程序,只需要2-3个工程师,3-4天就可以实现以前90%以上的功能,这大大的降低了创业的门槛。


微信本身的底层封装,包括开发工具已经非常简单独特。技术开发的难点也大大降低,目前开发者普遍遇到的问题有如下这几点:


(1) 开发工具和手机兼容,目前通过开发工具开发的小程序并没有与手机做到所建即所得,简单讲就是开发的小程序在IOS和安卓上的会出现显示不同的情况。


(2) 小程序提供组件不完善,例如WebView、ImageView都不可用,通常HTML5、IOS、安卓可以直接使用WebView,但小程序需要通过开发者利用小程序提供的组件自行封装方可使用。


(3) 小程序的脚本语言仅支持原生JavaScript,很多优秀的第三方框架不能使用


(4) 小程序目前编辑器功能不是很完善,比如代码补全功能不完善,编辑器窗口布局有待优化。


小程序的难点主要聚焦在产品的定位和设计。小程序的产品不能是从原生APP生拉硬套搬到小程序上,而是要基于小程序进行平台化创新,符合小程序的使用场景和微信的使用规范。达到这两个基本要求后,怎样更贴近商业化,如何实现盈利,是大家要去考虑的难点,更多的难点是在这方面。


微信小程序的生态下,究竟适合什么样的产品生存?


想要去了解这个生态,首当其冲应该回归到小程序的使用场景。小程序的使用场景是基于微信,微信目前是月活8亿+且拥有高强粘度的产品,用户需要各式各样的服务来满足各类场景化的需求。其中工具类的产品会是一个巨大的方向,电子商务类、O2O、自媒体甚至包括企业的SAAS级的产品也都很适合……


刚需产品


就像是滴滴出行或者神州专车这种特别的服务产品,他的表层是一个交互入口,后端是强大且核心的司机网络、汽车网络与基于中国道路所运营的大数据,前端获取用户则是一种刚需,这种刚需中频的产品就非常适合小程序。但用小程序去做的时候,应该做更细致的考虑,一定要在之前的基础中做到独特的创新。


轻应用


我们不仅可以用打车软件自己完成打车,更可以为朋友、家人、客户叫一个车,完成预约的页面我可以利用小程序一键转发给对方,而对方点击这个页面可以看到司机的信息、车型车牌、车辆目前的位置及行驶路线,这样岂不是非常性感?更关键的是,我还可以通过这个小程序为他人充值,例如神州专车搞活动的时候,我可以为我的女友充值,完成之后页面弹出选项我与此人是什么关系,那么我选择是恋人,页面转发过去的时候可能展现的就是玫瑰花。这个产品是一个非常轻的应用,而这种轻应用非常适合小程序做。


满足场景化服务需求


产品成功的关键是要做成适合小程序的使用场景,那么小程序在微信生态里是一种什么样的使用场景,首先它是一种互动、一种分享、一种交流,这是微信作为即时聊天工具天生自带的基因,而你的产品也要形成这种口碑效应,所以小程序特别适合跟服务相加。举个例子,像天气预报,我们为什么要要去装一个天气预报的APP,天气预报是一种刚需的,但它也是低频的,完全可以用小程序很快的完成这种查询工作,并且马上转发给你的朋友。再如我们去线下的餐厅就餐,很多人都是用微信来完成支付场景。那么我们完全可以开发一个小程序,不仅可以完成支付,还可以跟你的用户进行交互。甚至可以知道他上次的喜好、知道你用户的画像、知道他喜欢点什么菜,可以跟他进行更多的互动,把最新的菜品进行推荐,而这不仅仅是一个数字。


SaaS级应用


基于微信的生态,开放的接口及下一步开放的关系链,这些都可以做到。微信本身的口号就是“连接一切”,这也是它做小程序的目的,其实做企业化办公的SaaS也是非常性感的方向,甚至包括软硬结合。举个企业化的例子,现在每个公司都有公司的内部群,公司群里有大量的信息在沟通,我们都有过很重要的信息很快就被顶掉,我们不知道甚至都没看到,我们完全可以基于企业号和小程序建立一个独特的公司内部平台。公司的重要信息我们可以在上面做标记,置顶在前面,不管员工何时进入都可以看到,比如我们分享个项目的进展,也会很快被打掉,可能过两天文档都已经失效了,但是在小程序里面我们可以架构一个内部的沟通空间、企业的云储存,将文档都放在里面,你可以随时去下载,关键的是同一个项目不同的时间刻度我都可以在里面完成,后面的人补充的都可以在里面看到。其实有太多的可以想象和使用的空间。


那么对于微信下一步,微信现在强调不允许小程序去做直播和游戏类的产品,这反过来也就证明了小程序其实也可以做小游戏和直播。



如何做好小程序的推广运营


之所以大家喜欢和热爱微信本身的生态,是因为微信本身一直在坚持去中心化,坚持生态性。很多人都会觉得微信会去过多的排名干预,会做一个类似于APP STORE的应用分发平台。微信不一定会这么做,这个问题引发出了更多人关心的微信小程序的入口问题。搜一搜肯定是入口之一,搜一搜出来的结果不是排名,是那些结果的结果页,创业者应该去关注开发的小程序有没有给用户提供真正的价值,用户对你的小程序访问的频率,用户对你的小程序分享的频率,对你的小程序热爱程度和使用时长,这是一个小程序开发者真正应该去关心的问题。因为只有解决了用户的痛点和需求,这些指标就会上升,那么你的小程序在搜索结果的排名就一定会上升,微信也一定会站在用户的角度对这个搜索结果做最优的算法。关于入口问题,搜一搜是一个,扫一扫应该是更大的入口,所以需要做好用户之间的口碑相传,如何适应微信本身的独特的生态和应用场景,是大家在做产品时最需要深入考虑的事。




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