设计微信小程序:遵循的五个原则,让你少走弯路的“潜规则”

2016-12-28


要理清如何设计微信小程序,首先来弄清楚微信的意图。之前张小龙曾公开过对微信应用号的一些看法,再联系到他总结的微信产品观,大概可以总结出如下重点:


1、服务用户,不打扰用户,用完即走


微信的一个基本价值观,我们认为一个好的产品是一个用完即走的。一个好的产品不是黏住用户,而是尽量让这个用户离开你的产品。希望用户在用微信的时候,最高效率把必须要做的在微信里面做完,把时间留出来去做很多别的事情。基于微信来做一些项目的时候不妨也多从这个角度思考一下,你做的事情是在帮助用户节约他的时间,提高他的效率。小程序的设计规范里,不允许推送、不允许转发至朋友圈、不允许诱导关注,一而再地强调服务导向,用户主动寻找服务,用完即走。


2、服务号未实现目标,小程序予以补充和提升


并不太具备存在感的服务号,显然并没有实现微信对它的期望。服务号上线之初,也是希望可以在消息列表中为用户提供更多样化的服务,同时也提供给那些低频工具或商户,一个连接用户提供服务的可能,免除独立开发APP的成本。然而受入口位置、推送频次、交互展示、功能等限制,大部分服务号只不过是企业多了一个消息推送号,并没有拓展出新的领域。


3、刺激微信生态


微信已经不年轻了。想想微信这几年的发展,曾几何时,摇一摇、群对话、朋友圈、抢红包,几乎包围了我们的生活。然而现在,有多少人关闭了朋友圈提醒?有多少人对所有微信群设置了消息免打扰?又有多少人,在朋友圈里已经看不到熟悉的人的名字?某种意义上,逃离碎片化时间几乎等同于逃离微信。而与此同时,这些年又有大量的第三方应用,通过微信得到了巨大的流量红利,比如脸萌、天天P图、微信群助手、还有各种曾经刷爆朋友圈的H5小游戏,等等。这份蛋糕,微信其实也可以自己吃掉……


无论出于防守还是进攻,微信都需要新的突破。小程序实际上是一种众包行为,通过第三方共同塑造一个更完整的微信生态,提供更多新的可能,也提供更多试错,根据用户反馈不断调整策略。微信在设计规范中明确提出不允许开发与现有服务类似的功能,也印证了这一观点。这对微信和第三方来说,都是一种双赢。


4、流量变现


对于变现,微信一直做得很谨慎。然而开放小程序,使得微信可以较好地保护现有的用户体验,同时又增加出更多向B端实现流量变现的场景


5:“潜规则”:开发小程序少走弯路


小程序开发并非随心所欲,你需要看懂以下规则才能不走弯路:


1、小程序的功能定义与实际提供的服务必须一致;小程序所提供的类目,必须放置在首页,最深也只能放置在二级页面;


2、小程序所提供的服务目前暂时不能涉及游戏、直播等服务(涉黄涉赌就不用多说了)内容也不能涉及测试类内容;比如:算命,抽签,星座运势等;


3、小程序所提供的服务可以允许设置付费可见及隐藏可见(这点对于开发者来说可以发挥地方很多,具体在后面文章做详细论述);


4、小程序不能提供与微信现有功能相似的服务,如含朋友圈、漂流瓶等,也不能提供导航、排行榜、互推的服务;


5、小程序一如既往的不支持诱导分享、诱导关注,虚假欺诈等内容,也不支持广告展示比例超过50%的页面内容;


6、小程序不得诱导、泄露、转让用户的任何数据。所有行为都必须经过用户授权或有明显提示;



小程序这次真的来了,公测的时间比我们想象的要快,这也标志着微信小程序正式走向市场。正如张小龙所提到的,微信不仅仅是一个传播内容平台,更是服务平台,而小程序就是服务平台中最重要的体现。




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